Sandoz, un des leaders mondiaux des médicaments génériques, a confié à l'issue d'une compétition l'élaboration de son concept de campagne et la définition de son nouveau positionnement à l'agence de communication Makheia, non plus seulement en tant que «génériqueur» mais en tant que laboratoire moderne. Ce nouveau positionnement sera relayé dans les médias, présent sur tous les supports de communication Sandoz et décliné lors de toutes ses prises de paroles.