Suite à une compétition d'agences orchestrée par Pitchville, Pavillon France, marque de produits de la pêche française, confie à l'agence Les Gros Mots sa communication, avec notamment un nouveau territoire de marque et un nouveau film attendu dans les mois à venir. L'agence était opposée à Leo Burnett, Herezie et Gulfstream. L'agence sortante était Publicis Activ.