Atjust fait le plein chez Pierre & Vacances

10/09/2009

Atjust prend en charge la communication publicitaire de l'ensemble des marques de tourisme de Pierre & Vacances. L'agence fondée par Dominique Julien et Thomas Stern gérait déjà la communication de Center Parcs, une autre enseigne du groupe. Elle récupère les marques Pierre & Vacances et Maeva, jusqu'alors gérées par One et de Proximity.

«Nous avons mené une réflexion avec ces trois agences visant à réorganiser notre portefeuille de marque. Atjust a eu la réponse créative la plus pertinente», explique Christophe Jeannest, le directeur général des activités touristiques du groupe. Concrètement, le groupe a souhaité remettre en avant la marque Pierre & Vacances avec, dès janvier 2010, une nouvelle communication et un budget en augmentation.

Campagne générique et communications spécifiques

Cette campagne générique sur ce spécialiste de la location d'appartements et de villas avec espace à vivre et kitchenettes, très prisé par les familles, s'accompagnera de communications spécifiques autour des nouveaux labels Pierre & Vacances Premium (offre haut de gamme avec spa et services hôteliers) et Pierre & Vacances Resorts (villages avec animations, club enfants et activités sportives).

La marque MGM, elle, est vouée à disparaître, ses résidences rejoignant l'offre premium. Enfin, Maeva, mieux dissociée de Pierre & Vacances, vivra sa propre vie avec un ton plus impertinent et décontracté, un discours axé sur le prix malin et une expression plus directe via Internet.