Tag Heuer confie sa stratégie numérique à Nurun

24/09/2009

La marque Tag Heuer vient de choisir l'agence de communication interactive Nurun pour la refonte de sa stratégie numérique dans le monde. En réalité, ce choix avait été fait il y a déjà un an, à l'issue d'une compétition internationale. Mais crise oblige, le budget avait été mis en suspens. Duke, Ogilvy et les agences suisses Electron libre et Label concouraient dans cet appel d'offres.

A l'heure de la «reprise» économique, Nurun se voit donc officiellement chargé de la refonte du site grand public du célèbre horloger suisse ainsi que de la mise en place de son dispositif relationnel. Objectif : une mise en ligne en 2010, date à laquelle la marque fêtera ses 150 ans. 

Changement de positionnement

La compétition portait sur le repositionnement international de la marque sur Internet ainsi que sur le développement d'une stratégie globale. «Tag Heuer est passé d'un positionnement de marque de luxe sportif à une marque d'essence sportive», explique Eric Dipol, directeur de clientèle chez Nurun.

Un glissement déjà observé en publicité, où la dernière campagne réalisée par l'agence CLM BBDO ne montre plus les «ambassadeurs» Tag Heuer dans un simple cadre sportif. Par ailleurs, la marque horlogère s'est lancée dans la téléphonie en 2008, avec un terminal luxe, le Meridiist.