Les antibiotiques changent de boutique

18/03/2010

À l'issue d'un appel d'offres lancé en avril 2009, la Caisse nationale d'assurance maladie des travailleurs salariés vient de confier pour trois ans son budget de communication sur le bon usage des antibiotiques à l'agence TBWA Paris. L'assurance maladie met ainsi fin à sa collaboration avec Australie, qui gérait le compte depuis 2002, et qui est à l'origine de la campagne «Les antibiotiques, c'est pas automatique».

Plusieurs enseignes du groupe TBWA se mobilisent pour l'occasion: TBWA Paris pour le volet communication grand public (Web compris), TBWA Worldhealth pour la partie conseil en communication santé, TBWA Corporate pour la partie RP et relais d'opinion, et un consultant spécialisé, Favatier Consultants, pour le volet communication auprès des professionnels de la petite enfance et du réseau assurance maladie.

Passer à l'étape suivante

«Le sujet reste le même, à savoir faire la pédagogie du bon usage des antibiotiques», résume Marc Fraissinet, directeur exécutif en charge du compte chez TBWA Paris. De fait, le programme entre quasiment dans sa dixième année et a déjà donné des résultats notables en termes de consommation des antibiotiques. «L'idée est de passer à l'étape suivante, de se renouveler pour continuer d'être efficace», poursuit Marc Fraissinet.

La nouvelle campagne, qui devrait comporter de la télévision, de la radio et Internet, devrait débuter en mai prochain.