PSA change de Planète

25/03/2010

Dix ans que l'agence Sequoia lorgnait le magazine interne international de PSA Peugeot Citroën, Planète. Un budget aux mains de sa concurrente Angie depuis tout ce temps. Mais à l'issue de la dernière compétition (qui l'opposait donc à la sortante Angie mais également à l'agence Ligaris), l'agence de Makheia Group a cette fois remporté la mise.

«Nous avons conçu un magazine très ouvert, notamment sur d'autres secteurs que celui de l'automobile qui rencontrent des difficultés économiques et stratégiques similaires et dont les solutions peuvent être inspiratrices», explique Édouard Rencker, PDG de Makheia Group.

Porter la vision stratégique

Influencé par les «consumer magazines» britanniques, Planète est également revenu à des formats écrits plus longs, pour être moins dans le «zapping». «Pour les petites informations rapides, il y a l'intranet. Le magazine papier, lui, doit aller dans l'analyse, prendre son temps», estime Édouard Rencker. Diffusé à 70000 exemplaires en cinq langues, le bimestriel de 40 pages doit désormais porter les ambitions et la vision stratégique du groupe PSA. Un fait nouveau.

«Pour la première fois, le président de PSA, Philippe Varin, s'y exprime sur trois pages», ajoute Édouard Rencker. Un symbole fort dans une entreprise en pleine mutation qui a récemment annoncé qu'elle abandonnait la référence à Peugeot Citroën jusqu'alors accolée à son nom corporate PSA. Un nouvel appel d'offres pourrait donc être lancé, cette fois, sur l'identité visuelle.