Sid Lee réalise un doublé avec Adidas

03/06/2010

Après la mode, le sport. Selon nos informations, l'agence canadienne Sid Lee, déjà chargée du budget Adidas Originals, serait sur le point de se voir confier le compte «sport performance», qui fédère tous les usages sportifs de la marque aux trois bandes (football, tennis, rugby, handball, etc.), et représente presque 75% de son chiffre d'affaires.

Actuellement, c'est l'agence 180, filiale du groupe TBWA, qui le détient (TBWA Paris gère les déclinaisons en France). Moins de deux ans après le gain du budget Adidas Originals face à l'agence sortante 180, l'agence de Montréal réussirait là encore une belle performance et ravirait un deuxième budget à la filiale de TBWA.

Esprit festif

Interrogée par Stratégies, la marque aux trois bandes répond qu'«elle a récemment attribué à Sid Lee une importante mission de communication pour 2011». Adidas ajoute que «les détails de ce projet ne seront pas dévoilés à l'heure actuelle, mais qu'[elle] continue à travailler avec 180 et TBWA à la fois».

Pour Adidas Originals, qui comprend les marques de street wear Adidas, Reebok et Taylor Made-Adidas Golf, Sid Lee s'est distinguée par deux campagnes remarquées, «Celebrating Originality on the Streets» en mars et «Star Wars Collection» en janvier. Dans une mise en scène festive, des anonymes et des célébrités (les footballeurs David Beckham, l'ancien guitariste d'Oasis Noel Gallagher, le rappeur Snoop Dogg, le mannequin Agyness Deyn et les Daft Punk) se côtoient sous l'œil de la caméra, sur un pied d'égalité. Chaussé d'Adidas, bien sûr.