Marie Brizard veut rajeunir

14/10/2010

Le groupe Marie Brizard exporte ses liqueurs dans plus de 120 pays. Pour autant, son anisette fabriquée depuis 1755 – le «produit phare» de la maison – pâtit d'une image quelque peu désuète. L'agence Win-win.com vient d'être retenue après compétition pour en repositionner l'image dans le cadre d'un dispositif global prévu pour juin 2011 (presse, Internet, animations événementielle et grande distribution).

En concurrence avec Cointreau et Grand Marnier sur le segment des liqueurs traditionnelles, l'anisette Marie Brizard souhaite ainsi accroître une part de marché s'élevant aujourd'hui à 7%.

Après le lancement d'une bouteille à l'allure plus moderne au premier semestre 2010, la campagne visera à recruter de nouveaux consommateurs au sein des 35-50 ans et à mettre en avant le label Marie Brizard, pour le bénéfice de l'ensemble du groupe.

L'agence Win-win.com, remarquée notamment pour son travail pour la maison de champagne Billecart-Salmon, a donc pour mission de rajeunir l'image de la liqueur d'origine bordelaise tout en capitalisant sur ses atouts naturels, comme sa féminité.

Dans cette nouvelle copie élaborée en collaboration avec les prescripteurs du secteur, il s'agira de «parler du produit différemment» et de populariser de «nouvelles manières de [le] consommer» explique François Barthelat, chef de clientèle à l'agence.