La Monnaie de Paris dans l'escarcelle de TBWA Paris

17/02/2011

Côté pile, la Monnaie de Paris, logée quai de Conti (VI^e arrondissement), a ouvert un chantier à horizon 2012 dont le nom de code est Métalmorphose, avec l'ambition d'ouvrir ses ateliers de fabrication de pièces et de médailles au public. Côté face, l'établissement a organisé un appel d'offres en trois lots, les relations publiques remportées par Ketchum, le Web gagné par Data Solution et la publicité attribuée à l'agence TBWA Paris.

«La Monnaie de Paris cherchait une agence afin de l'accompagner dans ce chantier, car auparavant, elle travaillait ponctuellement avec de plus petites enseignes, souligne Aurélie Delorme, directrice-conseil chez TBWA Paris et responsable du compte. Nous avons élaboré une nouvelle stratégie, qui vise à en faire une marque premium. Cela se traduit en particulier par un changement d'identité visuelle et de signature.» Cette dernière s'écrira «Ici, on frappe les monnaies et les esprits», tandis que la nouvelle identité visuelle sera dévoilée à l'occasion de la sortie imminente de la médaille de mariage dessinée par Christian Lacroix.

Croissance exponentielle

En 2009, la Monnaie de Paris a investi près de 5 millions d'euros dans sa communication, soit une augmentation de plus de 880% par rapport à l'année précédente. Une progression vertigineuse qui s'étend sur plusieurs années, puisqu'en 2007 l'établissement ne disposait que d'un budget de 35 000 euros pour ses dépenses en communication. «Depuis les “euros des régions”, la Monnaie de Paris s'adresse désormais au grand public et non plus seulement à une niche de numismates», explique Aurélie Delorme.