Diesel Parfums demande aux passants d'enlever le bas

01/07/2011

A l'occasion du lancement de sa fragrance Fuel For Life Denim Collection pour homme et femme, Diesel Parfums organise une étonnante opération de marketing de rue, conçue par trois agences du groupe Publicis associées après compétition: Stella (Publicis Dialog), Territoires (Vivaki) et Optimedia (via son département «out of home»). Les 1^er et 2 juillet à Paris, Lyon, Toulouse et Marseille, la marque distribuera aux passants des échantillons du nouveau parfum et leur proposera d'en obtenir un flacon en échange de leur jean, qu'ils devront... retirer sur place. L'ensemble des jeans collectés sera remis à une association caritative. L'opération est relayée par un dispositif guérilla (5 000 affiches posées à proximité) ainsi qu'une campagne mobile (pour prévenir la cible et la conduire sur les lieux par géolocalisation).