Bel concentre son budget chez OMD et Zenith-Optimedia

07/10/2011

Au terme d'une consultation d'agences lancée en juin, le groupe Fromageries Bel (Babybel, La Vache qui rit, etc.) a retenu les réseaux OMD (Omnicom) et Zenith-Optimedia (Publicis Groupe) pour gérer son budget mondial de conseil médias et d'achat d'espace, estimé à 150 millions d'euros. OMD, qui garde la main sur les marchés britannique et américain, récupère les pays européens jusqu'alors gérés par Carat (Aegis Media), qui a également participé à la compétition. OMD aura également une mission de coordination mondiale sur le compte. Zenith-Optimedia reste pour sa part responsable des marchés du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord. Mindshare (WPP) faisait partie des candidats à cet appel d'offres.