A l'issue d'une compétition, Unilever a confié la communication publicitaire mondiale d'Axe à l'agence néerlandaise 72 and Sunny Amsterdam. Pour autant, la marque de produits cosmétiques et d'hygiène continuera à travailler avec d'autres agences créatives, sans donner plus de précision. Jusqu'à présent, les publicités pour Axe étaient réalisées par BBH Londres et New York ainsi que par Ponce (Lowe and Partners en Argentine).