Le producteur cinématographique Pathé a choisi l’agence Newcast, département de brand content et opérations spéciales de Zenith-Optimedia (Publicis Groupe), pour la sortie de cinq de ses films, selon des informations du site Offre media, confirmées à Stratégies. Les cinq films sont Selma, Entre amis, La Glace et le Ciel, Les Saisons, et un prochain opus d’Oliver Stone (pas South of the Border, dont la sortie est bientôt prévue). Newcast est chargé de la stratégie et des plans médias, de la conception des affiches au community management. Pour améliorer le ciblage, l’agence a mis en place un nouvel outil basé sur des critères émotionnels et non sociodémographiques.