Selon une information du magazine Advertising Age, le groupe agroalimentaire Mondelèz International mène une consultation portant sur l'optimisation de la gestion de son budget de conseil médias et d'achat d'espace mondial, qui s'élevait en 2013 à 1,76 milliard de dollars. Celui-ci était confié depuis 2012 (suite à la scission des activités nord-américaines avec Kraft Foods Group) aux agences Dentsu Aegis Media et Starcom Mediavest, ainsi que PHD pour la Grande-Bretagne et Madison en Inde. Seules les deux premières sont consultées pour imaginer une nouvelle façon de travailler avec le groupe, notamment sur les questions d'e-commerce et de brand content.