A l'issue d'une compétition, la SNCF a confié la plateforme de marque du nouvel Orient Express à Disruption Lab, la structure de consulting business créatif de TBWA. Disruption Lab accompagnera Orient Express dans la définition de sa nouvelle histoire de marque, afin de guider les développements futurs de la nouvelle offre et de la nouvelle expérience de ce train légendaire.