Le brasseur néerlandais Heineken a choisi Publicis Worldwide pour gérer son budget publicitaire au niveau mondial. Le compte était entre les mains de l'agence Wieden + Kennedy depuis cinq ans. Les deux partenaires avaient annoncé la fin de leur collaboration mi-juin, peu avant les Cannes Lions où Heineken a reçu le titre d'Annonceur de l'année, entre autres pour sa célèbre saga «Legends». Cette décision fait suite à une large réorganisation à la tête du groupe, s'étant notamment soldée par le départ d'Alexis Nasard, directeur du marketing. Un poste désormais confié à Jan Derck van Karnebeek, qui cumule également les fonctions de directeur commercial. Publicis travaillait déjà pour la marque sur plusieurs marchés, dont la France et l’Italie.