Metro Cash & Carry choisi l’agence Le Nouveau Bélier pour le conseil et la création de sa communication. Elle était en compétition face à trois autres agences: Grenade & Sparks, Integer et la sortante, CA Communication, qui gérait le budget depuis 1999. La compétition était orchestrée par VT Scan. En parallèle, le cabinet de conseil en choix d’agences organise une autre compétition pour le grossiste, concernant son publishing. Sont opposées Gutenberg, Altavia Group et la sortante CA Communication.