Trois mois après le lancement de la compétition pour son budget de communication global, Brico Dépôt (groupe Kingfisher) a choisi l’agence Les Gros Mots. Elle était opposée à la sortante Havas 360, Leo Burnett et Publicis Shopper. La compétition, orchestrée avec le cabinet-conseil en choix d’agences VT Scan, se menait en parallèle d’une autre pour le budget digital. Group M Interaction, I-Prospect et My Media sont en lice et la décision finale est imminente. En 2014, Brico Dépôt, troisième enseigne de bricolage de France, a investi plus de 52 millions d’euros dans les médias, dont seulement 1,4% sur le web, selon Kantar.