Le constructeur allemand Mercedes-Benz (Daimler) et l'agence de RP EMC ont confié à l'agence de communication hors-médias et événementielle Les Gens la direction artistique, technique et de production du lancement de la nouvelle Classe A, qui a accueilli 1 200 invités à Lyon le 18 septembre. Par ailleurs, Mercedes s'est appuyé sur l'agence-conseil en communication événementielle Auditoire pour orchestrer le lancement de sa nouvelle Classe B en Chine, dans les villes de Chengdu, Pékin, Shanghai et Shenzhen. Les quatre événements ont débuté en même temps, reliés en direct par satellite, devant 2 000 invités qui ont assisté à une performance vidéo, des interventions de représentants et responsables de Mercedes-Benz, ainsi que des concerts.