Le Grand port maritime de Nantes-Saint‐Nazaire (appellation des ports autonomes depuis 2008) a initié en 2011 une réflexion sur son image et sa politique de marque. La démarche, d'abord menée en interne, s'est appuyée sur une étude d'e‐réputation et une analyse de la presse régionale. Le cahier des charges détaillé issu de ces travaux a servi de base à une consultation d'agences de conseil en communication, qui a conduit à la sélection de l'agence nantaise Balthazar Communication. Le bloc marque conçu par l'agence met en valeur le nouveau nom «Nantes-Saint-Nazaire Port» à travers des formes et des couleurs évoquant la mer et les flux de marchandises. Il a été dévoilé en janvier, à l'occasion des cérémonies de vœux internes et externes de l'établissement public.