L'agence-conseil en communication Marque et Valeurs a été chargée en 2012 de donner un nouvel élan à la marque française d'objets personnels de luxe S.T. Dupont, en faisant de ses salariés des ambassadeurs de sa marque et de ses valeurs. Après une mesure de l'engagement des salariés (cadres, managers, employés et revendeurs) aux valeurs de la marque, ces dernières ont été représentées à travers un outil ludique et accessible créé par Marque et Valeurs, la «carte identitaire». Enfin, la marque a été déployée auprès des collaborateurs par le biais de formations par la métaphore ou l'analogie, autour des thèmes du sport, de l'opéra, de la photographie ou encore de «l'équicoaching».