Le groupe de communication indépendant Venise s'est vu confier par le groupe d'édition Univers Poche la mission de redéfinir le territoire de communication de sa marque 10/18, maison qui possède notamment un important catalogue de littérature étrangère contemporaine en format poche. Venise a choisi de recentrer la communication de l'éditeur sur le livre lui-même, en donnant un point de vue sur l'ouvrage via la vie privée des lecteurs. Le premier visuel conçu par l'agence illustre ce parti pris au ton provocant et dévoile la nouvelle signature «Lisez inspiré», qui énonce le bénéfice d'un contrat de lecture enrichissant.