A l'issue d'un appel d'offres, l'Agence nationale des services à la personne a retenu l'agence Babel pour l'accompagner sur sa communication 2013. L'agence aura pour mission de lancer les projets stratégiques pour le développement du secteur des services à la personne (charte nationale de la qualité, offre de conseil aux créateurs d'entreprises, communication sur le maintien à domicile, etc.) et la mise en œuvre d'opérations de marketing relationnel auprès de tous les publics. Le budget, sur son volet hors médias, était jusqu'alors géré par l'agence Plan créatif, l'une des composantes avec Ligaris de la nouvelle entité Babel, créée en juin 2012 par Laurent Habib.