Le Centre national interprofessionnel de l'économie laitière (Cniel), qui regroupe les acteurs de la filière laitière française, a confié à l'agence médias Initiative, filiale d'Interpublic, l'achat d'espace de sa campagne d'information et de promotion. Le marché, estimé à 1,5 million d'euros, doit mettre en valeur le logo européen AOP (Appellation d'origine protégée) et les produits bénéficiaires.