L'organisme de crédit Sofinco (Crédit agricole consumer finance) repense sa relation client dans le cadre d'un repositionnement de sa communication, confié à BETC après compétition d'agences. La marque veut baser sa nouvelle relation client sur quatre engagements: compétitivité, accompagnement, respect et confiance. Ce positionnement s'incarne dans un logo à la typographie plus ronde (pour renforcer l'idée de proximité et de dialogue), ainsi que dans la signature «Vous vous engagez, nous aussi». La nouvelle campagne, qui débute ce 5 novembre, met en scène le joueur de rugby Frédéric Michalak. Elle sera déployée tout au long de l'année 2014, en TV, digital et dans la presse quotidienne nationale.