A l'issue d'un appel d'offres, la RATP a retenu l'agence Vivaki Performance (Publicis Groupe) pour définir ses stratégies et plans médias ainsi que l'achat et l'optimisation de ses espaces publicitaires. Le contrat d'un durée de quatre ans s'élève à 16 millions d'euros hors taxes. Le budget était précédemment géré par une autre filiale de Publicis Groupe, Zenith-Optimedia.