Après six mois de pitch, Daimler a retenu Publicis pour gérer sa création publicitaire, son conseil média et achat d'espace et le digital de Mercedes-Benz dans plus de trente pays, un budget détenu jusqu'à maintenant par BBDO (Omnicom). Dans une note interne, le CEO Arthur Sadoun explique avoir créé une structure ad-hoc, Publicis Emil, pour séduire la marque allemande, n°1 du segment premium en 2017, dont le siège est à Berlin. L'entité piochera des compétences chez Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient, et Publicis One.