À l’issue d’un appel d’offres, la Dutch Meat Association (COV) choisit Sopexa pour une campagne de promotion de trois ans (2018-2020) aux États-Unis et au Canada. À travers cette campagne co-financée par l’UE, il s’agit d’encourager la consommation de viande de veau en Amérique du Nord et d’augmenter la notoriété du veau d’origine européenne et hollandaise.