La Fédération française des industries jouet-puériculture (FJP) a retenu à l'issue d'un appel d'offres DDB BlackBird pour concevoir sa nouvelle campagne (TV, print et digital) intitulée #mercilesjouets. Les deux autres agences consultées étaient Havas Digital Factory et Les Envahisseurs. Pour la première fois depuis 15 ans, elle fait parler d’une seule voix tous les acteurs de la filière du jouet. L’objectif est de «remettre de la magie autour de l’acte d’achat en rappelant qu’offrir un jouet, c’est offrir bien plus qu’un jouet».