À l'issue d'une compétition, l’association Max Havelaar France choisit The Good Company pour promouvoir son label Fairtrade/Max Havelaar auprès du grand public. L'ONG agit pour un commerce équitable, respectueux des droits humains et de l'environnement. À travers son label, elle mobilise les entreprises, les consommateurs et les pouvoirs publics afin de transformer les pratiques et de soutenir les producteurs et travailleurs défavorisés. Les premières prises de parole auront lieu en décembre 2019 et seront déclinées en affichage et en presse.