PUBLICITE. Le comité image de l'Association des agences-conseils en communication (AACC), piloté par Benoît Héry (Draft-FCB), s'inquiète de la proposition de loi relative aux photographies d'images corporelles retouchées. Déposée à l'Assemblée nationale le 15 septembre par Valérie Boyer, députée UMP des Bouches-du-Rhône, celle-ci vise à obliger les annonceurs à accompagner les photos publicitaires de personnes dont l'apparence corporelle a été modifiée par un logiciel de traitement d'image de la mention "photographie retouchée afin de modifier l'apparence corporelle d'une personne". L'AACC craint que le débat ne monte l'opinion contre le secteur tout entier. L'association, qui rappelle avoir entrepris depuis de nombreuses années "une démarche honnête et responsable" sur ce sujet, notamment à travers la charte d'engagement volontaire sur l'image du corps, dénonce "un raccourci totalement inapproprié publicité-image de la femme-santé-anorexie". "La publicité n'est pas responsable des valeurs et représentations actuelles, qui sont présentes à l'échelle mondiale." Enfin, conclut l'AACC, "une telle loi imposerait des mesures irréalistes compte tenu des techniques photographiques actuelles, car les visuels sont aujourd'hui toujours travaillés numériquement".

COMMUNICATION EDITORIALE. Le groupe d'assurance-crédit Euler Hermes (groupe Allianz) a retenu la société d'études Occurrence pour réaliser un audit de son système de communication éditoriale destinée à ses salariés en vue d'une éventuelle migration du journal interne sur le Web. Le magazine interne du groupe reste toutefois géré par l'agence Angie, Publicorp réalisant le rapport annuel d'Euler Hermes.

SITE. Le cabinet Forrester a mis à jour pour 2009 son étude sur la segmentation des internautes, pays par pays et selon l'âge. Fabrice Epelboin, sur Read Write Web, s'est penché sur le cas de la France et décrypte ainsi les succès des campagnes de buzz, souvent issues de quelques potaches. Voir le site

INSTITUTIONNEL. Le Syndicat interdépartemental pour l'assainissement de l'agglomération parisienne (Siaap) mène un appel d'offres composé de deux lots : l'un porte sur la gestion de sa communication externe (publicité, édition, événements, Internet, relations presse et publiques) pour un budget oscillant entre 600 000 et 2,4M€ par an, le second concerne la communication interne (édition, événements, audiovisuel, intranet) doté d'un montant de 200 000 à 600 000 euros. Le Siaap collabore pour l'heure avec les agences Image et Stratégie (communication externe) et Anatome Paris (communication interne). En 2008, le syndicat a investi 2,3M€ dans les médias, exclusivement dans la presse selon TNS Media Intelligence.

COMMUNICATION. Dulux, spécialiste de la peinture, vient de retenir, après compétition, pour sa communication mondiale Euro RSCG Londres, (associée BETC Euro RSCG pour la France). L'agence était opposée à BBH, AMV BBDO (la sortante) et DDB Londres. La première campagne sortira début 2010. Le budget est valorisé à 60 millions  de livres (67 millions d'euros).

INSTITUTIONNEL. La ville de Paris lance une campagne de prévention auprès des jeunes contre le « binge drinking » (consommation d'une grande quantité d'alcool en un court laps de temps). Basée sur un concours de minifilms en ligne pour mettre en garde les autres contre « l'enfer du binge drinking », cette campagne signée « The binge - Trop boire c'est le cauchemar » est relayée sur le site www.thebinge-lefilm.com. Six films seront primés en mars et bénéficieront d'une dotation de 250 à 1 500 euros et leur vidéo sera diffusée sur la page d'accueil de MSN France.

INTERNET. Après la création en septembre dernier de l'Institut de la mobilité durable Renault-Paris Tech,le constructeur lance un site Web sur le thème de la mobilité durable (www.mobilite-durable.org). Les différentes facettes de cette nouvelle façon de se déplacer y sont notamment présentées : auto-partage, multimodalité, nouveaux comportements, mobilité « douce »... Le site a été conçu par l'agence Megalos.

MARKETING VIRAL. Bleu Ciel d'EDF lance « La Mission Pitt », une campagne de marketing viral inédite conçue par l'agence G2 Paris pour promouvoir la facture électronique auprès de ses clients particuliers. Cette opération s'appuie sur une série de sept vidéos humoristiques - mettant en scène Jérôme Pitorin, le spécialiste des micro-trottoirs qui s'est fait notamment connaître lors de l'émission Nouvelle Star sur M6 - consultables sur un site Internet à cet effet (www.missionpitt.fr), sur You Tube et Daily Motion... La « mission », d'une durée de trois mois, s'achèvera le 12 février 2010. 

RELATIONS PUBLIQUES. Récyclum, l'écoorganisme agréé par les pouvoirs publics chargé de l'organisationde la collecte et du recyclage des lampes usagées en France, a choisi l'agence Thomas Marko & Associés pour gérer ses relations presse.

CORPORATE. Clai, cabinet de conseil en stratégie de communication corporate et institutionnelle lancé cette année par Eric Giuily, ex-président de Publicis Consultants Worldwide, annonce le gain de six nouveaux clients : Air liquide, la société de conseil dans la gestion des risques Control Risks dans le cadre de son implantation en France, la Fondation Transplantation, le spécialiste de la désinfection d'instruments médicaux Germitec, le groupe de télécommunications Sagemcom et le fabricant canadien de pâte à papier Tembec. Par ailleurs, Clai travaille déjà pour Lohr Industrie, Pimkie, Socoma et Rio tinto.

EVENEMENTIEL. Après appels d'offres, l'agence de communication commerciale Ogilvy Action a engrangé quatre budgets, la convention nationale Ford, les rencontres de l'équipe de France de l'export (Ubifrance), l'exposition itinérante Science Fiction (Inserm) et la cérémonie de remise des palmes de la relation client 2009 (AFRC).

CREATION. Après son association au festival du Film viral le 2 décembre, la Frenchies Party by BZ, fondée en juin 2009 par Barka Zérouali, directrice de la communication de l'agence La Chose, revient en force avec deux soirées organisées les 11 et 12 décembre prochain dans le cadre du Cristal Festival qui réunira les professionnels de la publicité et de la communication de Crans Montana en Suisse. 

INTERNET. La secrétaire d'Etat au Développement de l'économie numérique Nathalie Kosciusko-Morizet a défendu jeudi 12 novembre l'idée d'une « charte d'engagements » des professionnels d'Internet plutôt qu'une loi pour « un droit à l'oubli » des informations collectées parfois à l'insu des utilisateurs. Selon elle, cette charte - qui devrait aboutir avant la fin du premier trimestre 2010 - est toutefois « complémentaire » d'une proposition de loi déposée mardi 10 novembre par les sénateurs Yves Détraigne (centriste) et Anne-Marie Escoffier (RDSE, à majorité radicaux de gauche) visant à « mieux garantir le droit à la vie privée à l'heure numérique ».

SOCIAL. Fabrice Boé, le gérant de Prisma parti début octobre, dément l'information parue dans la Stratégies Newsletter du 12 novembre, selon laquelle l'impact de sa prime de départ sur la participation au bénéfice des salariés serait de 200 à 300 euros. Comme le communiquait la direction de Prisma Presse (voir Stratégies du 04/11/09), Fabrice Boé déclare que  « les montants cités sont faux ». « Le réel est nettement inférieur et l'impact sur la participation est très largement surévalué », écrit-il, précisant que « la réalité n'aura rien à voir, l'expert du comité d'entreprise pourra le vérifier ». Les comptes de Prisma Presse seront clos le 31 décembre.

SOCIAL. Le groupe d'édition et de presse italien Mondadori, dont le bénéfice net a chuté sur neuf mois à cause d'une forte contraction du marché publicitaire, a annoncé le 12 novembre le lancement d'une restructuration en Italie qui passera par de nombreuses suppressions de postes, selon l'AFP. Sous l'effet de la chute de la publicité et des charges liées à cette restructuration, le groupe, contrôlé par Silvio Berlusconi, a par ailleurs précisé dans son communiqué qu'il s'attendait à une « significative réduction » de ses résultats opérationnels sur l'ensemble de l'exercice par rapport à 2008.

MAGAZINES. Le groupe de magazines de luxe américain Condé Nast veut lancer de nouveaux titres en Chine, après la mise sur le marché dans ce pays de son mensuel masculin GQ, indique le 9 novembre le Wall Street Journal, rapportant des propos de Jonathan Newhouse, président du conseil d'administration. Toutefois, Jonathan Newhouse a averti que le développement en Chine était ralenti par la nécessité de faire approuver la diffusion de chaque nouveau titre par le gouvernement.

CINEMA. La société des réalisateurs de films (SRF) a décidé de ne pas signer l'accord liant l'opérateur de téléphonie et d'internet Orange aux organisations professionnelles du cinéma, en raison du problème du cinéma d'auteur. Pour la SRF, "le cinéma de point de vue, pour ne pas dire le cinéma d'auteur, est mal aimé par les décideurs des groupes les plus puissants. Cet accord avec Orange n'apporte aucun début de solution à ce problème". Orange a signé mardi 10 novembre un accord  avec trois organisations professionnelles du cinéma français.

AGENCES. Publicis Conseil annonce l'arrivée de deux directeurs artistiques : Faustin Claverie, trente-trois ans, précédemment chez DDB après l'agence V, travaillera désormais en team avec Charles Guillemant. Faustin Claverie a obtenu un lion d'argent en 2008 pour Brandt et un lion de bronze pour le magazine GQ ainsi que différentes récompenses au Club des directeurs artistiques, Clio, Eurobest, NY Art Directors Club et Epica Awards. Il vient de réaliser la campagne multimédia du rebranding d'Allianz.Philippe Boucheron, trente-cinq ans, précédemment chez H après Scher-Lafarge, va faire équipe avec Patrice Lucet. Il a travaillé sur les budgets Visual, Eurosport, Neuf Cegetel, Bocage (short list à Cannes), Imagine'r (prix de l'affichage et mention au Club des directeurs artistiques), Discovery Channel (Cristal de la presse à Méribel), Planète Saturn (Cristal du film à Méribel) et la Ligue de football professionnel (Finaliste aux Eurobest).

AGENCES. Thomas Zavrosa rejoint l'agence Enjoy au poste de directeur du pôle Ads (communication média et hors média, numérique, advertainment). Depuis cinq ans, il occupait la fonction de directeur de clientèle chez Young & Rubicam où il a suivi les budgets Decathlon, Surfrider Foundation, Grand Optical, etc.) 

TELECOMS. L'ancien patron de la filiale française d'Alcatel-Lucent, Olivier Baujard, va superviser la technique du numéro un européen des télécommunications, Deutsche Telekom. Nommé « Chief Technology Officer » de l'ex-monopole allemand basé à Bonn, il sera chargé de « la conception et de la mise en place de la technique » pour tout le groupe et de l'opération des réseaux de téléphonie fixe et mobile. Ingénieur de formation, il a passé auparavant vingt et un ans chez Alcatel et a été pendant environ un an, jusqu'à son départ en février 2009, patron de la filiale française Alcatel-Lucent France.

Précisions : Evelyne Laquit est nommée éditrice déléguée du JDD (elle était directrice déléguée, jusqu'à présent) et non éditrice comme écrit dans la NewsLetter du 12 novembre. par ailleurs elle conserve la fonction de directrice déléguée sur l'activité Diversification et Custom Publishing. ...Topengo, site Web marchand de produits prépayés multimarques, se lance avec l'agence Plan créatif Bees'net autour de son offre de recharge mobile multi-opérateurs signée « Topengo : tu cliques, tu recharges, tu gagnes ! » ...Ce vendredi 13 novembre en France se déroule la journée de la Gentillesse, à l'initiative de Psychologies magazine et auquel Metro s'associe...M6, qui a soufflé à TF1 le match de football aller Eire-France comptant pour les barrages de la Coupe du monde 2010, espère rassembler 8 millions de téléspectateurs samedi soir 14 novembre...Le Sytral, syndicat des transports en commun lyonnais, lance sa nouvelle campagne publicitaire institutionnelle sur son rôle économique et social avec Euro RSCG 360

Formation
Le chargé de communication performant
Les 28, 29 et 30 septembre 2010
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Contact : Pascale Greiner (pgreiner@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 69 11

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Les fondamentaux du Marketing - Le marketing pour tous
Les 06 et 07 octobre 2010 - Paris
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Buzz The Brand 2010
Du 25 au 29 octobre 2010
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