TELECOMS. La Mobile Marketing Association France souhaite une harmonisation des formats publicitaires français sur le support mobile. Dans ce but, l'association édite sa deuxième version des « standards publicitaires de la publicité sur téléphone mobile », avec toute une série de recommandations pour une optimisation de chaque forme de « display » (bannière, lien html, interstitiel, habillage de page, vidéo). La MMA recommande notamment aux annonceurs et à leurs agences de limiter le nombre de messages publicitaires, soit une création pour un message unique, et de limiter le texte à deux lignes, ainsi que le nombre d'écrans à trois dans le cas de bannières animées. Ou encore d'utiliser un dispositif « call to action » qui incite le mobinaute à cliquer.

INTERNET. Selon nos informations, Mark Zaleski, chairman-CEO (PDG) de Daily Motion, quitte la direction opérationnelle du site de partage vidéo pour se consacrer à la présidence non exécutive, comme c'était initialement prévu. Il reste donc chairman, en charge notamment de l'international, tandis que Yan Brotheston, ex-AOL et British Telecom, devient CEO, soit dirigeant exécutif. Daily Motion a réalisé 12,5 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2008.

BLOG. Si vous avez encore des doutes sur Twitter voilà ce qu'en dit Francis Pisani : « Twitter a introduit une dimension nouvelle dans le journalisme : la possibilité de couvrir des événements en temps réel même en l'absence de professionnels. ... l'actu devient conversation plus que produit à sa naissance même. Twitter apparaît ainsi comme un truc de "news junkies", d'accros de l'actu qui s'en servent pour avoir les nouvelles plus vite, les commenter et se les échanger. C'est peut-être une pièce importante du nouvel écosystème des news qui est en train de se mettre en place, un système dans lequel on aurait ainsi plus d'infos, plus vite diffusées, par plus de gens. » Voir le blog

PUBLICITE. Perrier, qui n'avait pas communiqué sur son produit nature depuis 2006 et la fameuse campagne des tee-shirts, souhaitait renouer avec la créativité des grandes publicités qui ont fait le succès de la marque. C'est chose faite avec Ogilvy, auteur d'une idée forte - un monde écrasé de chaleur, où tout fond - mettant en exergue le rafraîchissement, le plaisir et l'envie ultime provoqués par la boisson. A découvrir dans un film réalisé par Frédéric Planchon, diffusé à la télévision à partir du 26 avril et en affichage du 26 mai au 2 juin. Voir la création du jour

RELATION CLIENT. La Poste va mettre en place un nouveau service consommateurs pour répondre aux interrogations et aux réclamations de ses clients et s'engage notamment à réduire les délais d'attente aux guichets (à moins de 9 minutes dès la fin 2009 et à moins de 8 minutes fin 2010), a annoncé son président, Jean-Paul Bailly, dans un entretien au Parisien/Aujourd'hui en France. Les clients de La Poste pourront appeler un numéro gratuit (3631) qui sera déployé dans toute la France d'ici à la fin 2009, se rendre sur www.laposte.fr ou écrire au service consommateur. Ce dispositif est testé depuis février en Ile-de-France et dans huit départements.

PUBLICITE. Après avoir accompagné La Laitière en France, Ogilvy aide la marque à s'installer en Europe grâce à une nouvelle copie baptisée «La Dîme». Ce spot de trente secondes à grand spectacle du réalisateur Alejandro Toledo, entre «La Folie des grandeurs» et «D'Artagnan», à l'antenne depuis le 6 avril en France et depuis mi-Mars en Belgique et en Espagne, fait la promotion d'une feuilleté de mousse au chocolat.

RELATIONS PRESSE. Les laboratoires Mer & Miel, fondés en 2007, développant des produits à base d'ingrédients 100 % naturels issus de la mer et du miel, ont confié leurs relations presse à Anne Vaneson attachée de presse spécialisée dans les TPE. Elle est notamment chargée des produits de la gamme Advitam (compléments nutritionnels). 

INTERACTIF. Ainsi que nous l'avions annoncé (cf. Stratégies Newsletter du 14 avril), trois anciens cadres de Nextedia et Netbooster, Fred Volhuer, Patrick Maruéjouls et Guewen Loussouarn, créent Napkin, une agence de communication interactive. Adossée à l'agence Talents Only (présidée par Eric Delannoy), qui détient 60 % de son capital, Napkin entend « s'appuyer sur la complémentarité et l'expérience de ses trois managers associés - Web social, user experience, production interactive - pour proposer aux marques une réflexion sur leur relation globale à l'internaute », selon un communiqué diffusé vendredi 17 avril. Première création de cette nouvelle enseigne : le site Web de la marque Buggy.

RELATIONS PUBLIQUES. L'agence de communication Beau fixe annonce le gain de plusieurs budgets dans le domaine de la santé : l'hopital privé Robert Schuman de Metz, la société française de parodontologie et d'implantologie orale (SFPIO) et, enfin, les Laboratoires Gaba qui lui confient sa marque Colgate Phama System. 

RESSOURCES HUMAINES. TMP Neo, agence de publicité spécialisée dans les ressources humaines, annonce le gain de plusieurs budgets après appel d'offres : la SNCF (construction d'une promesse employeur), la Société générale et Opcalia (projets de sensibilisation sur le handicap), Nissan (site de recrutement pour l'Europe) et Axa (communication dans les campus). 

TELEVISION. TF1 est en discussions avec AB "sur une éventuelle reprise d'une partie de ses activités" mais "à ce jour, ces discussions n'ont donné lieu à aucun accord", selon un communiqué diffusé vendredi 17 avril. Selon nos informations, les négociations se poursuivent bien mais TF1 (actionnaire à 33,5% d'AB et à 40% de TMC) ne peut plus profiter, depuis le début du mois, d'un droit prioritaire pour racheter les chaînes de la TNT qu'il lorgne, à savoir NT1 et TMC, et dont AB possède encore 40%. Ni donc s'opposer à l'entrée d'un actionnaire extérieur (Orange et Bolloré sont régulièrement cités). Selon Le Figaro, TF1 est également en discussions pour le catalogue de production d'AB mais n'est pas intéressé par RTL9 ni par les chaînes thématiques du câble et du satellite (AB1, AB Moteurs, XXL, etc.).

INTERNET. Après un accord avec Universal Music pour lancer un site de clips musicaux, You Tube a signé des partenariats avec plusieurs studios de cinéma et chaînes de télévision pour diffuser des films et des programmes télévisés dans leur intégralité, a-t-il annoncé. Ces partenaires, dont Sony Pictures, MGM, CBS, Starz, Lionsgate «et bien d'autres», «ont mis à votre disposition des milliers d'épisodes de séries et des centaines de films à voir, à commenter, à classer dans vos favoris, à partager», a-t-il ajouté à l'intention des internautes. Pour l'heure, ce service est limité aux Etats-Unis. Par ailleurs, un bandeau vidéo publicitaire «plus large» sera déroulé à chaque visionnage, via la technologie Google TV Ads Online.

TELEVISION. NPA Conseil et tvarevoir.fr proposent leur premier « indicateur de la catch-up TV », à l'occasion du lancement de www.tvarevoir.fr, guide de la télévision de rattrapage. Selon cet indicateur, entre le dimanche 15 mars et le samedi 21 mars, France 5 se place en tête du classement du taux de reprise des programmes en catch-up grâce aux nombreux magazines qu'elle diffuse pour lesquels les droits sont plus facilement négociables.

TELEVISION. Dans un avis publié vendredi 17 avril, l'Autorité de la concurrence juge nécessaire de renforcer la concurrence sur le marché de la diffusion télévisée, où, selon elle, TDF est en position dominante. L'Autorité constate que la concurrence s'est « affaiblie » sur le marché de gros des services de diffusion audiovisuelle en France (c'est-à-dire pour l'essentiel des installateurs d'émetteurs pour la diffusion de programmes télévisées), « à la suite du rachat par TDF de deux de ses concurrents les plus actifs, Antalis et Emettel ».

INTERNET. Sur le premier trimestre 2009, Google affiche un bénéfice supérieur aux attentes, à 1,42 milliard de dollars, mais pour la première fois de son histoire, son chiffre d'affaires a reculé d'un trimestre sur l'autre (-3%), à 5,51 milliards de dollars. Une baisse d'activité largement anticipée par les milieux financiers.

PRESSE. Le New York Times supprime plusieurs rubriques (dont mode, voyages) hebdomadaires pour faire face à la chute des recettes publicitaires et économiser « des millions de dollars ». De son côté, le Washington Post va lancer une vaste réorganisation afin de réunir les équipes chargées de ses éditions papier et Internet. Un même journaliste « devra être capable de gérer toutes les versions d'un article : pour l'édition papier, pour l'édition en ligne ou encore pour un BlackBerry ou un Iphone ».

AGENCES. Frédéric Wolff rejoint le groupe Novembre en tant que vice-président, en charge du brand management et de la stratégie. Il a travaillé précédemment aussi bien en agence (McCann, Dassas, Euro RSCG, Lowe) que chez l'annonceur (Nissan Europe).

DISTRIBUTION. Lilian Rosas rejoint le groupe Monoprix en tant que directrice textile-maison-loisirs. Âgée de quarante-six ans, elle était précédemment chargée d'une mission sur les magasins brésiliens Renner au sein du cabinet Whitaker International après avoir été directrice des achats et prêt-à-porter chez Etam pendant cinq ans. 

AGENCES. Après plus de quatorze ans passés au sein du groupe Lagardère, Pierre Boucaud, qui était chargé de l'implantation de Nextédia à Marseille depuis septembre dernier, rejoint Bleu Roy, l'agence Web marseillaise, filiale du groupe High Co depuis 2008. Il sera directeur général de la structure où il prend en charge « le développement et la constitution d'une offre 100% agence interactive ».

AGENCES. Sophie de Rocca-Serra rejoint l'agence de communication Complus Lyon en tant que directrice, un poste nouvellement créé. Elle prend en charge également les activités RP et on-line de l'agence ainsi que la direction de Com & Joy, filiale spécialisée sur la communication petite enfance et famille. Sophie de Rocca-Serra était précédemment directrice de la communication de TLM (groupe Progrès) et responsable partenariats économiques et culturels après avoir été quinze ans directrice associée de Brain Storming Communication. 

MEDIAS. Le journaliste roumain Lucian Sârb rejoint Euronews pour prendre la direction de la rédaction (350 journalistes, 8 équipes linguistiques). Il fut membre de son conseil d'administration entre 2003 et 2005. Il est actuellement directeur éditorial de The Money Channel et participe à la création et au développement de la première chaîne économique et  financière de Roumanie.  

Le Sytral (syndicat mixte des transports pour le Rhône et l'agglomération lyonnaise) et TCL (réseau des transports en commun lyonnais) ont choisi Euro RSCG 360 pour concevoir leur prochaine campagne d'information... Gong, une chaîne de mangas, déclinée d'une offre de vidéos déjà disponible sur Internet et pour les mobiles, fera partie de l'offre TV de Neuf SFR mardi 28 avril... C'est Mediaedge-CIA, et non Mindshare, qui participe à la compétition qu'organise SFR pour son achat d'espace (cf. Stratégies Newsletter du 17/04)...

Formation
Le chargé de communication performant
Les 28, 29 et 30 septembre 2010
Cliquez sur ce lien pour accéder au programme
Contact : Pascale Greiner (pgreiner@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 69 11

Formation
Les fondamentaux du Marketing - Le marketing pour tous
Les 06 et 07 octobre 2010 - Paris
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Contact : Sébastien Ramos (sramos@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 22 36

Forum annuel
Buzz The Brand 2010
Du 25 au 29 octobre 2010
Cliquez sur ce lien pour accéder au programme

Contact : Jesila Bensalah (jbensalah@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 23 18