COMMUNICATION. Campagne 360° et investissement massif : pour le lancement de la marque Allianz, qui remplace AGF, l'assureur, qui compte 5 millions de clients dans l'Hexagone, met fin à près de trois ans de silence publicitaire. Orchestrée par DDB Paris, la campagne inaugure une nouvelle signature, «Allianz, de A à Z avec vous», et une nouvelle signature musicale tirée du groupe Yes. Concentrée à 80% à la télévision (trois films), elle sera lancée le 16 septembre, précédée d'un teaser diffusé en exclusivité le 13 septembre sur TF1. La campagne TV met notamment en scène Charlotte Rampling, qui se prête pour la première fois au jeu publicitaire. Le dispositif comprend aussi de la presse quotidienne, de l'affichage, de la radio, sans oublier un nouveau site Internet et le parrainage d'un programme court, «Les Prénoms en musique», diffusé prochainement sur TF1. Le coût global de ce «rebranding» dépasse les 10 millions d'euros.

CONSEILS. Jean-Yves Rincé, qui a récemment quitté la vice-présidence de Publicis Consultants pour désaccord stratégique, devrait tenter l'aventure du consulting en communication en indépendant. Avec un positionnement orienté vers le public, le parapublic et l'économie sociale, secteurs qu'il couvrait chez Publicis. Le communicant devrait se relancer sous sa marque Opti (comme optimisme…), du nom de son blog qui l'avait aidé, il y a 5 ans, à intégrer Publicis.

SITE. A l'occasion de son changement de nom, Veosearch, qui devient Groupe Durable.com, ouvre un site grand public sur le développement durable avec plate-forme de téléchargement de logiciels écologiques (ou pas), tout en s'inscrivant dans la sauvegarde la planète via un partenariat avec Action Carbone. Le site propose des services, des actualités quotidiennes, des blogs thématiques et une histoire durable du jour, qui raconte une initiative innovante.  Voir le site

PUBLICITE. Confronté à une sévère baisse de ses revenus pour cause de chute des ventes, le marché du disque coupe dans ses investissements publicitaires. Sur le premier semestre 2009, les maisons de disques ont réduit de 21% ceux en télévision, à 10,35 millions d'euros, soit 70% de moins qu'en 2001, rapporte le Syndicat national de l'édition phonographique. Sur cette même période, le chiffre d'affaires des ventes de disques a reculé de 17,8%, à 229,2 millions d'euros. Ce marché a été divisé par 2,5 en sept ans. La vente de musique numérique (téléchargement légal) compte désormais pour 17% du chiffre d'affaires total, soit 37,7 millions d'euros (14 fois celui des single physiques).

EVENEMENTIEL. Du 10 au 23 septembre, le distributeur Ikea, épaulé par son agence Ubi Bene, organise une opération de marketing de rue qui met en scène Fifi Brindacier, un personnage de petite fille qui fait partie de la culture populaire de Suède. Déguisés avec des tenues colorées et des tresses rousses, des Fifi distribueront aux passants parisiens le nouveau catalogue de l'enseigne suédoise. Les derniers articles sur Ikea

PUBLICITE. Gibaud, filiale du groupe Ossur depuis 2006 et marque leader en France sur le marché de l'orthopédie, choisit Euro RSCG 360 pour redynamiser son image et mettre en place sa nouvelle stratégie de marque.

INTERNET. Procter & Gamble (79 milliards de dollars de chiffre d'affaires) a annoncé qu'il souhaitait à terme faire passer ses revenus issus du e-commerce de 500 millions de dollars actuellement à 4 milliards ou plus, que ce soit via ses propres sites ou d'autres, tels amazon.com et walmart.com. Procter consacre aujourd'hui 4% de ses investissements publicitaires dans le numérique (hors référencement, vidéos et publicités ciblées). Nielsen prévoit pour les prochaines années une croissance de 20 à 25% des ventes des produits de grande consommation via l'e-commerce.

RELATIONS PUBLIQUES. Le Sial, (Salon international de l'agroalimentaire, Comexposium-Sopexa) a confié à l'agence Opha le budget de relations presse et publiques de son nouveau rendez-vous, le Gourmet Food & Wine Selection by Sial, qui se tiendra les 7 et 8 octobre prochain à la Porte de Versailles. Il s'agit d'une manifestation professionnelle consacrée aux produits gourmets, vins et cadeaux alimentaires.  Les derniers articles sur Sial

INTERNET. Netbooster Agency, agence indépendante de communication interactive, lance Netbooster Prism, outil expert qui scrute l'ensemble du Web (et pas seulement une liste de sites) pour donner une vision de ce que l'on dit sur une marque, un produit ou une personnalité, et ce en fonction de l'audience des sites. 

AGENCES. Agence 79, fondée en juillet 2008 par Jérémie Bugard et Stéphane Gorre, vient de remporter trois nouveaux budgets : Wonderbox (coffret cadeaux), Touessrok (hôtel de luxe du groupe Sun Resort) et Newworks (service d'externalisation d'impression à la demande 24 heures sur 24). Pour chacune de ces trois marques, l'agence va mettre en œuvre une stratégie médias en ligne. 

MAGAZINES. L'hebdomadaire économique Challenges augmente son prix facial, qui passe de 2 à 2,50 euros, ainsi que celui de l'abonnement, qui grimpe de 60 à 72 euros et devrait monter à 95 euros. «Nous sélectionnons notre diffusion afin que le milieu publicitaire comprenne que nous sommes, dans notre univers, le journal avec le profil de lecteur le plus premium», explique Vincent Beaufils, directeur de la rédaction. Cette augmentation des tarifs s'accompagne d'un enrichissement de l'offre éditoriale, avec quatre nouvelles rubriques : le patrimoine des particuliers, les finances privées, la traduction de The Economist et une BD de James. Le titre, qui a enregistré une baisse de 30% de ses recettes publicitaires au premier semestre 2009, pense que l'augmentation du prix entraînera sans doute une baisse de la diffusion, de 260 000 à 245 000 exemplaires. Les derniers articles sur Challenges

QUOTIDIENS. Le Crédit mutuel, qui détient 49% des parts du pôle Bourgogne-Rhône-Alpes du groupe Ebra (Est-Bourgogne-Rhône-Alpes), a racheté les parts de Gérard Lignac (51%). Ceci concerne les titres Le Progrès, Le Dauphiné libéré, Le Bien public et Le Courrier de Saône-et-Loire, qui font partie du pôle Bourgogne-Rhône-Alpes d'Ebra. Si la transaction porte sur le seul pôle Bourgogne-Rhône-Alpes du groupe Ebra, elle renforce de manière significative la présence de la banque fédérative dans le groupe de presse et augure d'une prise de contrôle en totalité d'Ebra.

TELECOMS. Les éditions Robert Laffont lancent jeudi 10 septembre, en partenariat avec Orange, le premier «hyperlivre», un ouvrage interactif qui permet, à partir du livre papier, d'accéder à de multiples informations complémentaires sur Internet ou son téléphone portable. Intitulé «Le sens des choses», ce livre expérimental signé Jacques Attali en collaboration avec une trentaine d'auteurs, va à contre-tendance de la dématérialisation du livre par la numérisation des ouvrages. En effet, l'«hyperlivre» enrichit le livre papier en offrant au lecteur des contenus graphiques, sonores et vidéo grâce à un système de «flashcodes», sorte de codes-barres lus par les téléphones (26% des terminaux mobiles).

RADIO. Radio classique (groupe Les Echos) a présenté le 8 septembre sa grille de rentrée, dont la principale nouveauté réside dans l'arrivée de Guillaume Durand de 8h à 10h, à la place de Jean-Luc Hees. La station poursuivra aussi ses diversifications, avec des événements (élections du piano, etc.) et la sortie d'un coffret de 25 CD distribué à la Fnac. Malgré de bonnes audiences (1,9% d'AC en avril-juin 2009, +0,4 pt sur un an) et un chiffre d'affaires publicitaire en légère hausse, la station, toujours déficitaire, a procédé cet été à cinq licenciements économiques tandis que le coût de la grille a diminué, à moins de 3 millions d'euros.

TELEVISION. Le passage en format 16/9e est la principale nouveauté de la rentrée pour Série Club. La chaîne, qui n'envisage pas encore un passage en haute définition, bénéficiera d'une dizaine de nouvelles séries inédites en clair, dont Sordid Lives, Mad Men et Entourages. Série Club programmera aussi l'intégralité de Lost et Prison Break, et prépare une nuit spéciale pour les Emmy Awards, le 20 septembre prochain. La chaîne entend rester l'un des leaders de l'enquête Mediacabsat de Médiamétrie, avec 1% de part d'audience sur les ménagères de moins de 50 ans. Série Club est présente dans 4,7 millions de foyers.

ASSURANCES. Karim Natouri rejoint Aviva France en tant que directeur de la communication et du développement durable. Il succède à Laurent Gibert au sein d'Aviva Europe. Journaliste pigiste depuis 1999, Karim Natouri est spécialisé dans l'assurance.  

AGENCES. Christophe Parot, trente-neuf ans, rejoint l'agence-conseil en communication Terre de Sienne comme directeur général adjoint marque et innovation. Depuis 2007, il dirigeait le marketing et l'innovation au niveau international pour le groupe Unibail-Rodamco, après avoir créé en 1997 le concept de boutiques pour enfants Apache et développé l'enseigne Habitat en Europe.

EVENEMENTIEL. Thierry Duguet rejoint Carlson Wagonlit Travel (CWT) France en tant que directeur général de l'activité Meeting & Events. Agé de quarante-neuf ans, il était depuis 2005 directeur marketing de Bouygues Telecom Entreprises, après avoir participé à la création de Connect Factory. 

SERVICES. Benjamin Vacarie rejoint le cabinet du président du Syndicat des eaux d'Île-de-France, André Santini, en tant que chargé de la communication. Âgé de trente et un ans, cet ancien du Celsa occupait précédemment le poste de chargé de mission presse au Cabinet du secrétaire d'État chargé de la fonction publique, après avoir été directeur adjoint chargé de communication de la société d'économie mixte Issy Média (2005-2007).

CONSEILS. Anne-Sophie Montadier est promue au poste de directrice de clientèle au sein de Natkin Presse Communication. Depuis son arrivée à l'agence en avril 2005, elle gérait les budgets des secteurs appareils domestiques, éclairage et jeux vidéo. Désormais, elle assurera le développement du portefeuille client de l'agence dans ses secteurs d'expertise tout en poursuivant sa mission sur les comptes dont elle a la charge.

Bouygues Telecom lance un nouveau site à destination de ses candidats, réalisé en collaboration avec E-Walking, cabinet-conseil en e-réputation et filiale de Dream Group (Onthemoon, RP Onthemoon, Dreamsearch et E-Walking), Recrute.bouyguestelecom.fr  ...Le ministère du Budget va publier, en collaboration avec Bayard Presse, une bande dessinée destinée à expliquer aux adolescents les «rouages des finances publiques», du budget en passant par les impôts. Cette BD de 15 pages sera distribuée aux 170 000 abonnés aux magazines Okapi, Geo Ado et Phosphore.

Formation
Le chargé de communication performant
Les 28, 29 et 30 septembre 2010
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Contact : Pascale Greiner (pgreiner@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 69 11

Formation
Les fondamentaux du Marketing - Le marketing pour tous
Les 06 et 07 octobre 2010 - Paris
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Contact : Sébastien Ramos (sramos@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 22 36

Forum annuel
Buzz The Brand 2010
Du 25 au 29 octobre 2010
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Contact : Jesila Bensalah (jbensalah@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 23 18