CONJONCTURE. Le marché publicitaire mondial, affecté par la crise économique, devrait chuter de 10,2% cette année, un recul plus fort qu'attendu, avant d'amorcer une reprise en 2010, selon les prévisions de Zenith-Optimedia publiées mardi 8 décembre. L'agence médias de Publicis Groupe, qui tablait en juillet sur un recul de 8,5% pour 2009, avait déjà révisé ses prévisions à la baisse en octobre, évoquant alors une chute de 9,9%. « La pire récession jamais connue depuis la Grande Dépression a conduit le monde publicitaire dans une crise sans précédent », souligne Zenith-Optimedia, ajoutant : « Quand l'économie ralentit, les investissements publicitaires ralentissent davantage. » « Ce corollaire induit aussi qu'une fois rétabli complètement, le marché publicitaire surperformera l'économie dans son ensemble », poursuit-elle, tout en précisant que « le rétablissement prendra un certain temps ». L'agence table pour 2010 sur une hausse du marché de 0,9% (contre +0,4% jusqu'ici), puis 3,9% en 2011 et 4,8% en 2012. Internet est le seul média à avoir progressé en 2009 (+9,5%). Il devrait croître de 12% à 13% dans les trois années à venir. Les derniers articles sur Zenith-Optimedia

MANAGEMENT. Les patrons d'agence corporate sont des recrues de choix pour leurs clients. Après Bernard Emsellem, parti il y a quelques années de TBWA Corporate pour diriger la communication de la SNCF, une autre figure du corporate, Bernard Sananès, directeur général d'Euro RSCG C&O, est sur le point de prendre la direction de la communication d'EDF.

SITE. A l'occasion du Sommet de Copenhague, qui se déroule depuis le 7 jusqu'au 18 décembre, le ministère de L'Ecologie, de l'Energie et du Développement durable et de la Mer a monté une webradio Fréquence climat avec le pôle radio de l'agence de communication Angie, Marche à l'Onde. L'objectif : suivre en direct les négociations et découvrir les coulisses du Sommet avec plusieurs rendez-vous d'actualité par jour. Aux manettes une équipe de journalistes. On s'y croit... voir le site 

COMMUNICATION. Castorama aurait confié sa communication à Publicis Activ France, la deuxième agence publicitaire de Publicis France. Publicis Activ Paris serait chargée de l'ensemble de la communication publicitaire de l'enseigne de bricolage (télévision, presse, affichage), détenue jusqu'à maintenant par l'agence Business. Publicis Activ Lille conserverait, pour sa part, la gestion de la relation client et aurait en charge la communication digitale hors e-commerce. Publicis regagnerait ainsi un budget perdu en 1998. Les derniers articles sur Castorama

ACHAT MEDIAS. Le musée du Louvre lance un appel d'offres pour une prestation de conseil et d'achat d'espace publicitaire (agence sortante : Agir). L'ensemble de l'offre culturelle du musée (expositions, manifestations de l'Auditorium, collections permanentes), la communication autour de ses programmes de fidélisation mais aussi le musée Delacroix et le jardin des Tuileries sont concernés par cette compétition.

COMMUNICATION. Aéroports de Paris remet en compétition le volet commercial de sa communication dans le but de maximiser les revenus de la marque et d'animer les terminaux. Le marché, qui porte sur une année, est renouvelable quatre fois, soit cinq ans au total. Après réception des offres le 18 décembre, six agences seront retenues pour concourir. Depuis 2005, DDB Paris détient ce budget, initialement de trois ans déjà rénouvelé deux fois. Elle gère également la communication institutionnelle d'ADP depuis cinq ans, un contrat qui arrive à échéance au printemps prochain.  

INSTITUTIONNEL. L'aéroport de Bordeaux-Mérignac mène un appel d'offres sur sa communication portant sur trois lots : lancement de marque et achat d'espace, production et développement Web. Les dossiers devront être déposés d'ici au 18 décembre.

ACHAT D'ESPACE. EDF France, qui avait lancé une compétition sur son conseil média et son achat d'espace, confirme Havas Media, agence sortante. L'appel d'offres portait également sur le Royaume-Uni, zone sur laquelle la reconduction d'Havas Media n'avait pas encore été officialisée hier mardi 8 décembre. Les agences Zenith-Optimedia, KR Media et PHD étaient également sur les rangs de cette compétition. Le contrat global porte sur un marché allant de 2010 à 2013 et partagé en deux lots, le premier s'intéressant aux besoins des unités du groupe EDF et de ses filiales françaises, le second à celles d'EDF Energy au Royaume-Uni. En 2008, les investissements médias d'EDF ont atteint les 105 M€ bruts en 2008 selon TNS Media Intelligence. Les derniers articles sur EDF

MARKETING OPERATIONNEL. Après compétition, L'Occitane en Provence, enseigne de produits cosmétiques, a retenu le groupe de communication Paradox pour gérer son budget de communication en France, mais aussi en Allemagne, Suisse, Italie, Espagne et Belgique. Le groupe a mis en place un dispositif de street marketing dans plus de cinquante villes autour du thème de la Corne d'abondance avec un relais promotionnel décliné sur le Web (http://www.jeudurubanloccitane.com).

PUBLICITE. Le jury de déontologie publicitaire a reçu en un an 495 plaintes concernant 371 campagnes publicitaires et a jugé que 24 d'entre elles ne respectaient pas les règles de la profession.  Certaines ont généré un nombre très important de plaintes, comme un spot télévisé pour Orange mettant en scène des vampires (45), en raison de son impact potentiel sur les enfants. Cinquante-huit pour cent d'entre elles ont été jugées recevables, les autres étant rejetées car elles étaient anonymes, par exemple. Le jury ne prononce pas de sanction financière.

SANTE. Le groupe La Fonderie, spécialisé dans l'événementiel, se dote d'un pôle d'expertises dédié aux laboratoires pharmaceutiques et au secteur de la santé, en rachetant le groupe Elebor/EOS dont l'appellation sera La Fonderie de com' santé. Cette dernière devient ainsi la troisième agence du groupe aux côtés de La Fonderie d'événements et de La Fonderie d'événements publics. Michel Bensadoun, cofondateur du groupe Elebor/EOS, devient à l'occasion de cette acquisition, le 4e actionnaire de La Fonderie, et associé avec Nathalie Morlot, Marc-Elie Weil et Gad Weil.

PUBLICITE. Benjamin Huet, ex-Viacom (aujourd'hui CBS Outdoor) et Media Cup, crée Cup Factory consacrée au gobelet publicitaire. Cette nouvelle entité propose aux annonceurs de communiquer dans les entreprises autour de la pause café via les distributeurs automatiques pour des campagnes de notoriété et de trafic. Cup Factory s'engage par ailleurs sur les gestes écocitoyens avec Eco.Collectoor, la filière de recyclage des gobelets.

COMMUNICATION. Infoflash, agence-conseil en communication et stratégie marketing composée de vingt-cinq personnes, annonce une augmentation de 8 % de sa marge brute et un chiffre d'affaires de 4,3 millions d'euros en 2009 (contre 3,9 millions d'euros en 2008).

AFFAIRES PUBLIQUES.  A l'occasion de la Conférence de Copenhague sur le changement climatique, le réseau international de conseil stratégique en communication financière, média et affaires publiques FD (Financial Dynamics) lance un forum de discussion international sur Internet intitulé : « Copenhague Crossroads (http://fdshift.wordpress.com) : Insight and Perspectives ». Parmi les personnalités ayant déjà participé au forum : John Kerry, sénateur américain ou Artur Runge-Metzger de la Commission européenne.

CONVERGENCE. Numericable a signé un accord sur l'utilisation de son réseau en fibre optique avec l'opérateur Auchan Télécom, qui permettra à ce dernier de vendre « une gamme complète de services (Internet très haut débit, télévision haute définition, téléphonie fixe) ». Auchan Télécom sera ainsi sur le réseau de SFR « dans le courant de 2010 », le premier opérateur mobile virtuel (MVNO) à lancer une offre Internet très haut débit. Cette annonce intervient quelques jours après l'accord conclu par Bouygues Telecom et Numericable, qui dispose du plus grand réseau de fibre en France et détient aussi comme client l'enseigne de distribution Darty.

INTERNET. Le géant d'Internet Google a présenté lundi 7 décembre les améliorations qu'il est en train d'apporter à son moteur de recherche pour donner des réponses en temps réel, grâce à des résultats croisés avec les sites de socialisation Facebook, My Space et Twitter. Traditionnellement, l'un des principaux reproches faits aux moteurs de recherche sur Internet est le délai : les informations que l'on y trouve peuvent être datées. Grâce aux réseaux sociaux, les internautes obtiendront des résultats au moment même où ils sont produits.

TELEVISION. Canal+ et Orange TV sont invitées ce mercredi 9 décembre à déposer, chacune, une nouvelle offre auprès de la ligue de football professionnel anglaise pour l'acquisition des droits TV de la Premier League pour la période 2010-2013. Selon L'Equipe de vendredi 4 décembre, les deux chaînes se battent pour l'obtention des images des matchs du championnat anglais, un contrat actuellement dans les mains de Canal+ pour 7 millions d'euros annuels, un tarif qui devrait grimper d'après le quotidien sportif.

SOCIAL. Les candidatures au départ volontaire à RFI sont plus importantes que prévu. Ce sont 270 salariés qui se sont déclarés volontaires alors que le plan social prévoit la suppression de 201 postes. Les premiers départs s'échelonneront sur plusieurs mois en fonction des projets et des impératifs des directions concernées.

INTERNET. La comédienne Isabelle Adjani, désignée présidente d'honneur du Club des amis de Bakchich, a lancé le 8 décembre un appel à soutenir le site d'information en ligne Bakchich et sa déclinaison papier Backchich Hebdo. L'éditeur propose en outre à ses lecteurs de devenir actionnaires à travers le Club des amis de Bakchich en souscrivant à des titres via une société par action simplifiée (SAS).

SERVICES. Hervé Canneva est nommé au poste nouvellement créé de directeur éthique et compliance (conformité) du groupe Capgemini qu'il a rejoint en 1987. Précédemment, il occupait le poste de secrétaire général de Sogeti, filiale du groupe.

EDITIONS. Olivier Bétourné, cinquante-huit ans, directeur éditorial des éditions Albin Michel depuis 2006, est nommé président-directeur général du Seuil (groupe La Martinière). Il succède à Denis Jeambar qui quittera le Seuil le 31 janvier. Début décembre, le directeur général du Seuil Thierry Pech avait démissionné. Par ailleurs, La Martinière a annoncé le regroupement début 2010 dans le 14e arrondissement de Paris des dix-sept sites parisiens de ses maisons d'édition et autres structures. Les derniers articles sur Jeambar

GRATUITS. Anne-Sophie Bes est nommée au poste nouvellement créé de directrice déléguée du Syndicat de la presse gratuite (SPG). Elle est en charge de la communication et de la promotion et a également pour mission de lancer Gratuimétrie, étude de la presse gratuite d'annonces en France et la nouvelle version du site Internet du syndicat. Précédemment, Anne-Sophie était responsable des relations publiques et de l'événementiel du groupe Hersant Média. 

AGENCES. L'agence de communication interactive Nurun France (Québecor), dirigée par Antoine Pabst, annonce plusieurs nominations : Laure Garboua, directrice associée, est nommée directrice générale; Guillaume Rotrou, directeur associé, est promu directeur général adjoint; Taline Mouradian, directrice du planning, devient directrice associée; Ludovic Besset, directeur de production, est nommé directeur des opérations. Enfin comme Stratégies Newsletter l'annonçait début novembre, Grégory Pouy, ex-Vanksen, rejoint Nurun en tant que directeur du département contact management.

PRESSE. Cyrille Benoist est nommé directeur de la communication des Éditions du Nouveau France-Soir. Il sera responsable de la communication, des partenariats et des relations extérieures du quotidien et du site Web. Précédemment, Cyrille Benoist fut président de l'Ecole supérieure de journalisme à Paris (2006-2008) après avoir fondé et dirigé le groupe Presse+.

Sony organise le 14 décembre une soirée au Sony Style George V à l'occasion de la sortie papier et numérique du prochain roman de l'écrivain Marc Lévy La Première Nuit... Pour sa 21e édition, le Téléthon en hypermarchés réunissant neuf groupes industriels et seize de leurs marques a versé 560 000 euros à l'AFM... La Maison Riedel, cristallerie autrichienne et leader mondial des verres œnologiques, a confié à l'agence Sowine son budget global de communication... Le Département du Rhône a reconduit l'agence Media Track pour son conseil média et son achat d'espace publicitaire (budget : 3,5M€)... Makheia Group, spécialiste des contenus d'entreprise, introduit en Bourse sur le nouveau marché en 1999, transfère sa cotation sur le marché Alternext afin d'alléger certaines obligations réglementaires...

Formation
Techniques de créativité...pour imaginer des concepts de communication innovants !
les 04 et 05 octobre 2010 - Paris
Cliquez ici pour accéder au programme
Contact : Pascale Geriner (pgreiner@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 69 11

Formation
Les fondamentaux du marketing direct multicanal
Les 07 et 08 octobre 2010 - Paris
Cliquez ici pour accéder au programme complet
Contact : Sébastien Ramos (sramos@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 23 36

Formation
Stratégie de communication 2.0
Les 28 et 29 octobre 2010 - Paris
Cliquez ici pour accéder au programme complet
Contact : Jesilah Bensalah (jbensalah@strategies.fr) ou par téléphone 01 46 29 23 18