Vous êtes ici

Vive les papy-managers !

18/01/2018 - par Gilles Wybo

Quand une marque va à vau-l'eau, la tentation est forte de rappeler le capitaine des grandes heures, celui qui a permis à la marque de profiter des meilleurs alizés et de traverser les plus fortes...

Édito

2018, année basique ?

11/01/2018 - par Gilles Wybo

Et si le rappeur Orelsan donnait le ton de l’année 2018 ? Son titre «Basique», avec le refrain pléonastique -simple, basique- pourrait dessiner les contours de l’année à venir. Une année simple,...

Editorial

Les marques ont la grosse tête

05/01/2018 - par Gilles Wybo

Et si en 2018, les marques retrouvaient un peu d’humilité et de sens ? Fin 2017, en cherchant à tout prix leur place au soleil du Nasdaq, certaines sociétés ont joué avec le feu. Afin de profiter...

Décrochage

07/12/2017 - par Gilles Wybo

« Je t’aime moi non plus ». Voilà comment pourrait se résumer la relation entre les millennials et l’industrie du luxe. Il y a comme un décrochage de cette génération avec le luxe qui ne...

Réseaux sociaux

La fin des trolls ?

16/11/2017 - par Gilles Wybo

Et si après avoir été des caisses de résonances pour le racisme, la haine et le terrorisme, les réseaux sociaux étaient, enfin, en train de devenir intelligents? On se rappelle bien du hashtag #...

edito

L’ère des mutants

09/11/2017 - par Gilles Wybo

Rebranding à tous les étages. D’abord, il y a les agences de com’ qui ne veulent plus être des agences de com'. C’est le cas d’Elan Edelman qui préfère se rebaptiser «agence conseil en...

Révolution bancaire

02/11/2017 - par Gilles Wybo

Un lendemain de fête difficile. Il y a un peu plus de dix ans, le 1er janvier 2006, les dirigeants bancaires démarraient l’année avec la gueule de bois. Il faut dire que La Banque postale se...

Nouvelle page

26/10/2017 - par Gilles Wybo

C’est mon premier édito en tant que rédacteur en chef de Stratégies. J’ai rejoint ce média professionnel, il y a sept ans, comme journaliste spécialisé en management, et depuis j’ai toujours eu à...

Marketing d'anticipation

19/10/2017 - par Gilles Wybo

Ultra-personnalisation, hyper-personnalisation, ultra-ciblage… chacun y va de son superlatif quand il s’agit de toucher au cœur le consommateur. La surenchère lexicale n’en finit plus. Comme s’il...

Le digital, utilisé par tous et partout

12/10/2017 - par Gilles Wybo

Pauvre CDO ! Le chief digital officer a eu à peine le temps d'expliquer à ses enfants en quoi consistait son job, que celui-ci a déjà disparu. Il faut dire que six ans après ses débuts, la...