C’est le pourcentage de décideurs d’entreprises interrogés par l’UDA et Kantar qui comptent investir, l’an prochain, plus de 10% de leur budget communication en dehors des médias traditionnels (sur les réseaux sociaux, plateforme vidéo, appli mobile…). 27% sont prêts à mener des campagnes 100% mobile. L'étude révèle aussi que 36% des annonceurs ont déjà redirigé, depuis cinq ans, plus de 10% de leur budget publicitaire vers leurs médias propriétaires.
