le livre d'Arabella Ignatieff, intitulé Danger : la fragmentation des marques face au multimédia. Simple et efficace, il concentre de nombreux témoignages d'experts sur méthodes à appliquer pour permettre aux marques de garder le cap sur leur stratégie et la cohérence de leur message face à la multiplication des territoires d'expression. Back to basic ! Analyse l'auteur. L'ADN, les valeurs intrinsèques... sauveront les marques du chaos digital.