À la suite d’une énième bavure policière aux États-Unis, le mouvement militant pour l’égalité et la reconnaissance des droits des Noirs, Black Lives Matter, reprend du service. Prises d’une conscience soudaine, les marques prennent aussi position. Lame de fond ou opportunisme ? Stratégies étudie la question. À lire aussi: les consommateurs en quête de «pause». Interview: Grégory Sion (Pierre & Vacances): «Les gens veulent des marques repères». Dossier: Les instituts d'études espèrent la reprise.

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