La visibilité des publicité digitales a progressé tout canal confondu, pour tous les formats, selon le dernier baromètre Integral Ad Science. La progression est la plus forte sur le mobile, notamment les publicité in-app, avec un taux de 56,9% d'impressions visibles. La pub in-app dépasse le web mobile et ridiculise le desktop de 10 points d'écart. IAS indique de cette publicité devrait encore progresser, notamment avec l’Open Mesurement SDK qui permet aux annonceurs de suivre la visibilité de leur publicité. Cette progression augmente aussi les risques de brand safety pour les annonceurs. Sur le premier semestre, deux fois plus de publicités vidéo ont été diffusées dans un contexte risqué pour l'image de la marque, selon IAS.