L’enseigne d’ameublement et d’électroménager But a annoncé au Paris Retail Week lancer sa propre marketplace, en partenariat avec la société Mirakl. Au démarrage, elle référencera environ 50 000 produits pour une soixantaine de marchands. L'objectif pour la marque est de développer son trafic en attirant les internautes via une offre plus large, et de récolter davantage de données sur ses utilisateurs. Les ventes de la marque sur internet ont progressé de 35% par an depuis 2015, pour un site qui compte environ 6 millions de visiteurs uniques par mois. Son rival, Darty, possède sa marketplace depuis 2014, lancée, elle aussi, avec Mirakl.