L’agence média du groupe Heroiks, MyMedia, a analysé l’indicateur alpha d’attention publicitaire en fonction de critères socio-démographiques. Globalement, l’attention publicitaire ne varie pas entre hommes et femmes. Mais l’âge joue un grand rôle : les plus de 50 ans restent les moins attentifs à la publicité, notamment sur le digital, qui ne totalise que 20% d’attention moyenne sur l’ensemble des publicités diffusées sur cette cible. Quant aux 25-49 ans, ils sont les plus attentifs à la pub, quel que soit le canal. En revanche, les moins de 25 ans ne sont eux, pas attentifs, en dehors du digital, qui ne rattrape pas pour autant la baisse d’attention des autres médias. Par critère géographique, notons que les franciliens habitant la capitale sont les plus attentifs à la pub.