La campagne de Samsung Electronics « The Mechanic », produite par l'agence Cheil Thailand, est devenue virale. En à peine une semaine, la vidéo a enregistré 15 millions de vues. À la base, ce film de cinq minutes avait pour vocation de commémorer le trentième anniversaire de la marque, en rajoutant une petite dose d'auto-promo pour leur programme d'éducation Samsung DVE. Mais la production mise sur le pathos. S'inspirant d'histoires vraies, le film raconte les défis auxquels font face les étudiants professionnels, sous-estimés en Thaïlande. Heureusement, Samsung est là pour leur tendre une main de fer.