Selon des informations de Digiday, la fondation Mozilla veillera à bloquer le futur procédé d’identification unique Digitrust dans son navigateur Firefox. Racheté par l’IAB Tech Lab en 2018, ce consortium réunissant plusieurs entreprises d’adtech développe un procédé d’identification unique mais crypté pour réconcilier les informations d’un internaute sur le web, sans avoir à récupérer de données personnelles identifiables. Les éditeurs pourront l’utiliser gratuitement. Et ainsi faire en sorte que le secteur dépende moins des cookies et notamment du cookies matching, en perdition. Mais Mozilla, fidèle à son mantra de protection totale des internautes, refusera de permettre de s’en servir.