La nouvelle campagne Ikea « Why We Make » décrit l’objectif et le « pourquoi » de ses nombreuses pratiques et initiatives. À une époque où la responsabilité d’entreprise et la consommation éthique sont à leur apogée, le suédois se réintroduit sur le marché avec un message qui n’est en fait pas si nouveau. En effet, le développement durable, l’emploi inclusif, le développement communautaire et la conception de produits novateurs ont toujours été au cœur de leur démarche.