Apple va devoir riposter sur deux fronts en Europe et en France dans les prochains mois. Le premier porte la marque de Margrethe Vestager, la vice-présidente de la Commission européenne, en charge de la concurrence, au sein de l'exécutif présidé par Ursula von der Leyen. La Commission a en effet annoncé vendredi 25 septembre faire appel de l'arrêt des juges de l'UE qui avaient annulé sa décision exigeant d'Apple le remboursement à l'Irlande de 13 milliards d'euros d'avantages fiscaux que Bruxelles jugeait indus. Rendu le 15 juillet, ce verdict avait été un énorme revers pour Margrethe Vestager et une victoire pour Apple et l'Irlande. L'autre front vient des éditeurs de presse français et européens qui ont publié, jeudi 24 septembre, une lettre ouverte au patron d'Apple, Tim Cook, dans laquelle ils dénoncent la commission «excessive, inéquitable et discriminatoire» prélevée par le géant sur son magasin d'applications mobiles, l'App Store. Apple applique une commission de 30% sur les achats et abonnements des consommateurs via l'App Store (un niveau qui peut tomber à 15%). Cette commission est depuis cet été l'objet d'un violent bras de fer entre Apple et Epic Games, l'éditeur du jeu vidéo Fortnite, qui a débordé aux États-Unis sur le terrain judiciaire. D'autres éditeurs d'applications ont rejoint la bataille. On retrouve sur ce front la European Newspaper Publishers Association, le Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM), l'Alliance de la presse d'information générale (Apig), la Fédération nationale de la presse d'information spécialisée (FNPS), ainsi que le Geste et le Spiil pour la presse en ligne.