C'est la proportion de directeurs marketing qui sont désormais responsables de l’exploitation des données, selon une étude menée par Capgemini nommée «A new playbook for chief marketing officers, why CMOs should enable real‑time marketing to drive sustainable growth» [un nouveau terrain de jeu pour les directeurs marketing : comment les CMOs devraient pemettre au martketing en temps réel de conduire le développement durable]. Mille six cents directeurs marketing ont été interrogés, qui montre par ailleurs que seuls 11% des marketers se définissent comme «data driven».