Reech dévoile, en exclusivité pour Stratégies, les résultats de sa sixième étude sur l’influence marketing, réalisée en partenariat avec l’ARPP et l’Union des Marques. «Tous les enseignements sont nouveaux car c’est la première fois qu’on interroge les annonceurs [au lieu des influenceurs, ndlr.]», expose Guillaume Doki-Thonon, CEO de Reech. Réalisée sur un panel de 600 répondants, l'étude montre que l'influence s'ancre dans les stratégies: 74% des répondants affirment avoir effectué au moins une campagne d’influence sur ces deux dernières années et 86% estiment qu'il s’agit d’un levier marketing efficace. Ils sont 57% à déclarer gérer majoritairement en interne leurs campagnes d’influence. Sur les 61% qui externalisent leurs campagnes d'influence, au moins occasionnellement, ils sont 69% à les confier à des agences. Les forces de l’influence sont: pour 58% le lien de confiance entre l’influenceur et sa communauté ; pour 56% la créativité des influenceurs ; pour 53% le fait de pouvoir cibler précisément. Sur les freins à la pratique: 42% des répondants évoquent un manque de budget et 28% le ROI des campagnes qui n’est pas suffisant. Autre enseignement: 44% des entreprises n’imposent pas encore aux influenceurs la mention du partenariat commercial. Hier, 1er décembre, a été attribué le Grand Prix Stratégies de l’influence 2021 à Gillette et Marcel pour «La Perfection au masculin et au pluriel». Le prix de l’influenceur de l’année revient au duo McFly & Carlito. Amélie Poisson (La Redoute) est directrice de la communication la plus influente. Le Grand Prix Stratégies du luxe, remis dans la soirée, a couronné Chanel et Mazarine pour la «Chanel Factory 5». En savoir plus sur Strategies.fr