Contre toute attente, ou pas, la marque de vêtements Diesel s'associe avec la boisson Coca-Cola. Ensemble, ils lancent The (Re)Collection, une collection capsule qui intègre des matériaux recyclés. Une initiative qui surfe dangereusement sur le woke-washing, puisque l'un prône les corps parfaits, donc maigres, quand l'autre incite insidieusement à la consommation de sucre. Deux nuisances pour la santé qui tentent de faire passer la pilule en se positionnant sur le thème de l'écologie. Éditée par l'agence Publicis Italy, la campagne se passe à Paris au même moment où la Fashion Week bat son plein. Elle montre qu'en scannant n’importe quel logo comportant un sigle «recyclage» avec son smartphone, les consommateurs peuvent découvrir l’ensemble de la collection disponible sur une section cachée du site Diesel.
