Le groupe britannique WPP crée une nouvelle entité, baptisée Group XP, consacrée à l'expérience de marque et composée de la structure de branding et d'activation Brand Union, de l'enseigne spécialisée retail Fitch et de l'agence d'événementiel Set (chacune des marques continuant d'opérer indépendamment). Group XP est dirigé par Simon Bolton (également CEO de Fitch) et regroupera quelque 1 000 personnes dans 40 bureaux à travers le monde.