Après l’acquisition du groupe Fullsix en septembre 2015, Havas Group lance Fullsix Media, son troisième réseau média. À terme, il intègrera l'agence Forward Media, du réseau du même nom, lancé il y a peu en France. Fullsix Media sera dirigé par Adrien Vincent, ancien directeur associé de KR Media et patron de la One Danone Team chez Mediacom (Group M) jusqu'en juin 2016. Il sera directeur général.
Fullsix Media veut marier la culture digitale de Fullsix avec l'expérience d'Havas en matière d'achats média. Le réseau se réclame «data driven» et «digital first», comme beaucoup sur le marché... mais il met en avant ses méthodologies de planning et de gestion de campagne. Elles prioriseront les médias riches en données comportementales des consommateurs, notamment ceux en temps réel: la plupart des médias numériques, donc.
Les plans médias analogiques viendront en complément de ces plans digitaux. Fullsix Media revendique ainsi une approche 100% programmatique au départ. Les données générées par ces campagnes digitales viendront ensuite affiner les modèles pour les plans médias analogiques. Le réseau proposera également à ses clients de mettre en place une DMP propriétaire, dans le cadre d'une intégration «native» du CRM, et des médias earned et owned.
«Offline is the new online»
Marco Tinelli, le CEO de Fullsix, a ainsi indiqué que pour lui, «Offline is the new online». Cette vision du plan média vient compléter celle déjà développée par Havas Group lors du lancement officiel d'Adcity, l'offre pure player d'affichage du groupe et sur laquelle Stratégies revenait il y a quelques semaines.
Le lancement en France n'est qu'une première étape pour ce réseau. En intégrant Forward Media dans Fullsix Media, ce dernier deviendra de fait international avec une présence en Europe, en Amérique latine et aux États-Unis.
